Rentrée Scolaire : une BATAILLE à 600 millions d'euros pour les supermarchés - Reportage - KM

C’est le deuxième Noël pour les grandes surfaces : une bataille commerciale titanesque s’ouvre.
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Chaque année, la rentrée scolaire représente un enjeu économique colossal pour les enseignes de la grande distribution. Rayon papeterie réorganisé, choix de licences à succès, rénovation des magasins, et nouvelles stratégies commerciales : tout est mis en œuvre pour capter l’attention de familles contraintes de s’équiper dans un contexte de hausse des prix.

Parallèlement, les acteurs de la vente en ligne s’organisent avec une redoutable efficacité logistique pour concurrencer les magasins physiques. Préparation des commandes en flux tendu, marges calculées au centime près, et guerre des prix omniprésente : la rentrée est aussi une épreuve de force commerciale qui redessine les équilibres du marché.

00:00 Une rentrée cruciale pour les grandes surfaces
09:00 Réorganisation express et rénovation de nuit
18:00 Fournitures scolaires : le nerf de la guerre
27:00 Licences à succès et marketing de l’enfance
36:00 Fabrication à bas coût et retour de marques cultes
45:00 Alimentation, boulangerie, pizza : capter de nouveaux clients
54:00 Discounter électro : la stratégie du prix choc
63:00 E-commerce : logistique et cadence industrielle
72:00 Guerre des marges et optimisation extrême
81:00 Une bataille commerciale qui ne fait que commencer

Et vous, faites-vous vos achats de rentrée en magasin ou en ligne ?

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