Pourquoi cette pub Nike fait scandale : L’erreur des entreprises “engagées”

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Deux hommes qui s’embrassent, une arbitre qui porte le voile et nous dit ‘d’abandonner la haine’, c’est avec cette pub étrange que Nike a décidé de capitaliser sur l’Euro 2021. La pub divise les spectateurs, avec un ratio de like / dislike qui frôle les 50/50.

Mais Nike n’est pas une exception. Ce n’est qu’un exemple parmi d’autres d’une tendance qui commence à être appelée le “Capitalisme Woke”.

Alors pourquoi est-ce que les entreprises font du marketing woke alors que ça leur attire autant de critiques ? Est-ce que Nike, Dove, Oreo ou Coca-Cola sont subitement gérées par des incompétents ?

Ou est-ce qu’il y a un marché juteux que ce positionnement permet de conquérir ?

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0:00 : Introduction
3:03 : Partie 1 : Nike
3:05 : 1.1 - L’odyssée de Nike
7:11 : 1.2 - Inspirer ou punir
13:53 : Partie 2 : Le cynisme et la pureté
13:55 : 2.1 - La double-contrainte
19:02 : 2.2 - L'illusion de la pureté
24:49 : Partie 3 : Le succès des Green Native

Montage, visuels : Baptiste Bolgari

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LIENS MENTIONNÉS DANS LA VIDÉO :

Pub Nike ‘The Land of New Football’ : https://www.youtube.com/watch?v=8UVyhF1zkxI

Pub Nike ‘Toxic Football’ : https://www.youtube.com/watch?v=3OFnGXLewpQ

Nike dans le monde : https://media.corporate-ir.net/media_files/IROL/10/100529/nike-gs09/global.html

Pourquoi la NBA a banni les Air Jordan ? : https://thesolesupplier.co.uk/news/why-were-air-jordans-banned-from-the-nba/

Pub Nike Air Jordan 1984 : https://www.youtube.com/watch?v=n-f8udP21Jg&t=19

Les différentes parts du chiffre d’affaires de Nike : https://www.statista.com/statistics/888763/nikes-revenue-by-customer-segment-worldwide/

Pub Nike Charles Barkley : https://www.youtube.com/watch?v=NNOdFJAG3pE&t=14s

Pub Nike Ric Muñoz : https://www.youtube.com/watch?v=eDo-AutKDiM

Pub Nike ‘Dream Creazier’ : https://www.youtube.com/watch?v=jBnseji3tBk&

Augmentation du chiffre d’affaires de Nike après la campagne ‘Dream Creaezier’ : https://www.youtube.com/watch?v=Yvkf88eSTrI&t=125s

Recherches Richard Hanania : https://richardhanania.substack.com/p/why-is-everything-liberal

Mark Zuckerberg sur la liberté d’expression : https://www.youtube.com/watch?v=rEV5-MKDVWs&t=13s

Page Wikipédia des matchs annulés : https://en.wikipedia.org/wiki/2020_American_athlete_strikes

Vidéo de TJ1 : https://youtu.be/ewjaC6X9MaY?t=306

How Dove Ruined Its Body Image - Ian Bogot, The Atlantic : https://www.theatlantic.com/technology/archive/2017/05/dove-body-image/525867/

Interview Justin Mares : https://youtu.be/gEAx7SVFmMI?t=646

Musiques :
Lakey Inspired - In My Clouds :
https://www.youtube.com/watch?v=Tk9kuhLbjRo
Lakey inspired - Island :
https://www.youtube.com/watch?v=BV1ZFFV-Ts4
Lakey inspired - Taking off :
https://www.youtube.com/watch?v=Somu98dN-fk
Lakey inspired - Moving On :
https://www.youtube.com/watch?v=O9WNH5sQjKM

#Nike #Woke #Scandale