Prix: 17,99 €
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La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d’achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
Éditeur : Dunod; Illustrated édition (17 août 2016)
Langue : Français
Broché : 224 pages
ISBN-10 : 2100738518
ISBN-13 : 978-2100738519
Poids de l’article : 380 g
Dimensions : 16 x 1.5 x 22 cm