Marketing anatomy: Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner

Mutations technologiques, sociales, économiques, écologiques, la planète marketing est en ébullition et doit travailler avec un monde nouveau. Les marques doivent abandonner les vieilles recettes de l’âge d’or du marketing de masse et se tourner vers de nouveaux outils pour maintenir le désir et ne pas perdre leurs clients. Truffé d’exemples d’initiatives originales prises au quatre coins du monde, cet ouvrage décrypte les changements en cours et propose une méthodologie pour impliquer autrement le consommateur. L’auteur, spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation, dresse un état des lieux des réponses des marques innovantes qui n’hésitent pas à prendre des risques pour recréer de la valeur d’envie.